L’essentiel du marketing

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Comprendre les méthodes et pratiques essentielles du marketing pour une prise de fonction en marketing. Managers, commerciaux ou ingénieurs désirant élargir leurs horizons de carrière. Dirigeants de PME, souhaitant mieux appréhender les enjeux du marketing pour leur entreprise.

En centre

3 jours – 21H

1 050.00€ HT

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Public concerné

Managers visant une prise de fonction en marketing. Commerciaux ou ingénieurs désirant élargir leurs horizons de carrière. Dirigeants de PME, souhaitant mieux appréhender les enjeux du marketing pour leur entreprise.

Pré-requis

Aucun

Formation animée par

Objectifs

Bien connaître les différentes dimensions et composantes du marketing. Savoir réaliser un diagnostic marketing afin de se démarquer de ses concurrents. Construire son marketing mix pour attirer et fidéliser ses clients.

Modalités pédagogiques

Pédagogie active. Mises en situation, tests, références internet, conseils personnalisés.
Support en ligne : vidéos, quizz

Validation

Attestation

Programme

Marketing stratégique versus marketing opérationnel
Du Marketing de masse au Marketing 3.0
Les différentes approches spécifiques : B2C, B2B, le marketing industriel, le marketing des services,…

Élaborer une stratégie orientée marché
Élaborer un diagnostic
Comprendre les concepts clés :
Gérer le cycle de vie de l'offre

Comprendre la segmentation d'un portefeuille de clients
Les Techniques de segmentations clients
Analyser la capacité de fidélisation de ses offres
Gérer les cycles de vie client

Développer les plans d'action autour du mix marketing
Formuler les politiques autour des variables du mix marketing de l'offre (Les 10 P)
Comprendre le concept de la création de valeur et le mix marketing client : les 4 C's
La Méthode KANO
Élaborer un plan de communication intégré et prévoir ses indicateurs de performance
Améliorer la communication avec l'équipe commerciale

Organiser l'information et les études marketing
Structurer son plan d'études
Connaître les différents types d'étude
Élaborer son système d'information marketing avec les ressources internes et externes